她花了10年时刻才赶上Inditex SA旗下的Zara，成为全球最大的快时髦零售商。现在，一个新的网络新贵想要在一年内逾越Shein——至少在一个重要的衡量标准上。

  据知情人士泄漏，我国电子商务巨子拼多多旗下的购物渠道Temu上个月为其北美事务设定了一个崇高的出售方针：从现在到9月1日，至少有一天的产品总价值逾越Shein，以留念其进入美国商场一周年。知情人士要求不签字，由于他们没有被授权揭露讲话。

  这是Temu主导在线购物范畴的更广泛方案的第一步。拼多多成功打入了由阿里巴巴和京东主导的我国商场中掩盖较少的低端商场，现在期望这款羽翼未丰的使用能推进长时间的海外事务。

  知情人士称，Temu将Shein视为近期最大的竞争对手，并期望在未来几年内逾越其主导位置。但他们说，这家从服装到厨房用品包罗万象的公司的最终方针是应战全球巨子亚马逊和eBay。

  Temu的增加现已敏捷，在曩昔几个月的大部分时刻里，它都是苹果美国使用商铺下载最多的使用。依据数据剖析公司YipitData的数据，该公司在运营的前五个月在美国完成了约5亿美元的GMV。数据显现，仅1月份的出售额就挨近2亿美元。本年2月，Temu在其第二个商场加拿大上市。

  使用盯梢公司Sensor Tower的高档剖析师安倍尤瑟夫(Abe Yousef)说，事实证明，在顾客勒紧裤腰带的时分，这款使用的超低价格和限时抢购形式颇具吸引力。尤瑟夫估量，Temu自成立以来已被下载2,400万次，到本年1月，每月活泼用户约1,100万，较上一年12月购物季增加47%。

  他标明:“鉴于当时具有应战性的微观经济环境，以及母公司拼多多控股的支撑，Temu处于有利位置，可以持续在美国顾客中施行活跃的增加战略。”

  有关Shein财务状况的比较数据很难取得，但现已呈现的少量细节标明，Temu的方针需求加速快速扩张的脚步。

  YipitData的数据显现，Shein现已主导了美国快时髦商场，远远逾越了竞争对手Zara和H&M。《金融时报》上月报导称，Shein估计2025年全球产品交易额将增加至806亿美元，比上一年增加174%。该陈述征引了管理层向出资者展现的状况，称2025年收入可能会从上一年的227亿美元增加到585亿美元。

  Temu职工没有被规则每日出售方针——这是高档司理们严格操控的数字。这些知情人士说，他们被奉告要从扩展使用程序和网站的用户根底，转向规划进步客户开销的办法。

  Shein的敏捷成功为一大批想要进入蓬勃发展的电子商务商场的新人铺平了路途，但Temu被遍及视为最严峻的竞争对手。后者现已在猎头Shein的职工并瞄准供货商，一起还使用母公司拼多多雄厚的财力、广泛的供应链和专业知识——尤其是在顾客数据方面，这使得产品可以快速改变。PDD现已经过拼多多渠道操控了我国在线%的比例。

  尽管这两家公司都是廉价易得产品的代名词，但Temu的运作更像一个商场，而不是像Shein这样的自营品牌。它不担任规划和出产，而是招募供货商供给一份产品清单，Temu从中挑选，然后答应商铺在其渠道上开店。卖家将产品送到Temu在我国的库房后，该公司担任送货、营销和推行以及售后服务。

  Temu以为，一场大张旗鼓的营销活动将推进销量增加。该公司在2月中旬初次在超级碗上做广告，播放了两个30秒的广告，广告的制作和播出本钱一般为数百万美元，广告中有一个时髦的购物者穿戴一系列服装旋转和跳舞。它还推出了与拼多多在我国的战略相似的交际营销实践，包含为引荐朋友的客户供给扣头、现金奖赏和免费礼物。

  这一战略正在取得成效，其网站的访问量在1月份逾越了Shein。假如Temu可以坚持气势，它也将参加少量几家在美国取得成功的我国互联网服务公司的队伍，包含阿里巴巴的全球速卖通和字节跳动的TikTok。

  还有音讯显现，拼多多跨境电商事务将于3月13日正式进入澳大利亚、新西兰。拼多多跨境电商事务相关担任人标明，在准备澳洲商场期间，拼多多也将持续向国内制造业的品牌商家、中小企业、源头工厂全面敞开，并对入驻的商家供给0佣钱、0保证金的优惠方针，以及流量支撑、资源补助等一揽子扶持方针。

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