依据艾媒咨询《2021——2022年我国跨境出口电商职业及独立站形式开展现状及趋势研究报告》的数据，2020年我国跨境出口电商规划为1.12万亿元，同比增加40.1%，并且猜测在2024年我国跨境电商出口规划将到达2.95万亿元人民币。

  伴随着跨境电商开展局势杰出，越来越多的店家进入了这个职业。现在，我国跨境电商运营形式首要依托第三方渠道和独立站，这其间又各自以Anker和SHEIN为职业代表。提到第三方渠道，咱们都很了解，其间最典型的便是亚马逊。那独立站作为后起之秀，为何又能在短短时间内可以被频频提及？

  ·渠道危险。对亚马逊卖家来说，最令人担忧的状况便是被封号。一旦被封号，库房中的货品无法持续出售，资金流被影响，严重者甚至会破产。据深圳市跨境电子商务协会计算，在本年4月份掀起的亚马逊“封号潮”中，仅在四月和五月两个月间，亚马逊渠道上被封店的深圳活泼卖家就超越5.2万家，职业丢失额预估超千亿元人民币，更遑论全国范围内的影响。渠道愈加严厉的方针再加上中美贸易战的布景，渠道关于部分商家来说，不再是最优选，反倒是“不定时炸弹”。可是独立站却没有这样的危险，它不受渠道规矩的监管和束缚，让你可以安安心心运营店肆。

  ·产品特性。第三方渠道面临的是宽广的公域流量，这意味着在渠道上商家招待的顾客很有或许永久不会重复。据艾媒咨询数据显现，第三方渠道复购率较低。面临低复购率，想要提高销量怎么办？许多商家都挑选了打价格战，用价格优势招引顾客。这样一番“内卷”之下，商家的赢利空间被紧缩。可是，独立站商家却不必阅历这般烦恼。独立站获取的流量多为私域流量，也便是说用户在你自己的渠道里，你可以经过一些方法与用户树立信赖，完结零本钱广告复投就能提高复购率的夸姣愿景，而不是只能依托用户二次链接商家。

  ·营销方法。独立站的营销方法多经过搜索引擎、交际媒体、电子邮件等将顾客引流至独立站完结下单，要点在于后续的品牌建造和品牌形象的刻画，用品牌来留住顾客。而关于第三方渠道卖家而言，要点在于产品自身，使用DSP广告等营销方法掩盖更多人群，经过爆款产品的售卖来获取赢利。

  在对比了第三方渠道和独立站的差异后，咱们可以归纳出独立站具有绝无仅有的几点优势：

  ·品牌化。以品牌为中心的独立站形式恰恰符合了当下商场关于跨境电商职业的要求。劳动力本钱优势在我国逐步削弱并在向东南亚国家歪斜，并且国外顾客也愈加垂青产品的“质”而不是“量”或“价”。这要求商家要渐渐扔掉早年的“价”“量”战略，专心于品牌建造。在独立站中，商家可以依据自己的喜爱或许其顾客集体的喜爱对自己的产品包装、视觉内容上进行规划，给顾客带来愈加优质的视觉享受。

  ·数据化。根据独立站能将公域流量转化为私域流量的优势，独立站为用户数据的收集和剖析供给了有利根底。经过独立站可以有用获取单一用户辨认信息，树立把握在自己手中的用户数据渠道，有利于激活私域流量，促进顾客二次消费甚至屡次消费。

  咱们先来看一组数据：到2020年，我国企业在海外树立的独立站数量已到达了20万个；从跨境电商B2C商场结构上看，独立站比例从2016年的9.8%提高至2020年的20.3%。短短四年间，就增加了一倍。可见，做独立站并不是一件难事，所以才会招引许多商家参加。